比如，毕业于哥德堡大学的HDK设计与手工艺学院、受过专门的训练的设计师安妮·赫尔登，为宜家设计过很多年的毛绒玩具[1]。
“这水平，堪比我小学时候的涂鸦。”你可能会有这样的吐槽。但对宜家的设计师来说，这反而是一句肯定。
“儿童，最需要的就是陪伴。”这才是这些毛绒玩具背后，宜家的设计师所想表达的核心。
朴拙可爱的线条和活泼鲜艳的配色，在他们看来，最能讨孩子们的欢心。至于成年人的审美，并不在设计师的考虑之列。
宜家的毛绒玩具都在亚洲的工厂制作，工厂按照设计师的图纸制作出样品后寄回。安妮则亲手用针线修改样品细节后再反馈给工厂。如此往复，直到双方对各个细节满意为止[1]。
这些毛绒玩具最终陈列在儿童玩具区的置物盒内，她会从不同的角度进行素描，这个瑞典词汇翻译过来是“神话般的宝藏”的意思。可能分分钟就因为平平无奇而被淹没了。拥有超长脖子和彩虹尾巴的长颈鹿，摘掉宜家的商标丢进毛绒玩具的大卖场里，宜家基金会向救助儿童会和联合国儿童基金会捐款1欧元。只是因为你不是目标受众。随后，设计师安妮会看大量的书籍和电影，在设计毛绒玩具之前，它源自宜家发起的一项“让我们玩在一起（Lets Play for Change）”的活动[4]。以确保毛绒玩具有符合常识的外观。
有人在知乎上提问：把“简单即美德”奉为圭臬、养了一大票设计师的宜家，为什么布娃娃设计的都那么丑？
2003年到2015年，这项运动已经捐助了8800万欧元，帮助46个国家、地区的1200万儿童接受更好的教育[5]。也就是说，这样的毛绒玩具在全球可能至少已经卖了8800万个了。
在宜家，小到一个售价5块钱的餐盘、一
不是成年人无法拒绝宜家的毛绒玩具，而是无法拒绝宜家毛绒玩具带来的“治愈感”。
它们不光名字奇奇怪怪，缺乏现代美学的对称性，有的干脆是扁平的“二次元纸片人”形状，身体构造也很奇怪：不是脖子出奇的长，就是多长了好几对火柴棍儿似的小手和小脚。
在天马行空这件事上，孩子们表示：一直被模仿，从未被超越——宜家那些丑的相当有特色的毛绒玩具，其实都出自全球各地的小朋友之手[4]。
比如，你会发现2019年的新款毛绒玩具“彩虹小子”的小脚丫的颜色比中间颜色略深。彩虹的尽头有什么？5岁的中国小男孩会告诉你，那里有彩虹的粉红色的袜子。因为担心冻到彩虹的脚，所以他执意为彩虹画上袜子[4]。
“生活就像一个弹簧。如果你拉扯的太猛，这个弹簧就会断裂。所以，玩游戏、放松、找乐子就是为了重新修复和校准这个弹簧。”宜家2017年的《玩耍报告》里，一位受访的成年人如此谈到[7]。
每卖出一个，长着猪鼻子的黄瓜人，孩子们自己设计的毛绒玩具被统称为索古斯卡（SAGOSKATT）系列。这些专业设计师的毛绒玩具仍然只能算“丑的一般般”。让孩子动手自己画出梦想中的毛绒玩具的样子，脑袋四四方方的红色机器人，从中寻找灵感。被某个小朋友带回家成为童年的玩伴。不过，你觉得怪异，下巴以下全是腿的蓝色小怪兽、穿了袜子的彩虹小子 ……这些毛绒玩具只在每年的11月初到12月底限量发售。这本身是宜家策划的一场大型绘画比赛游戏？
花里胡哨的配色乍一看，好像极简冷淡北欧风格家具里的一股泥石流——东北大棉袄都没这么花哨的。
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